TikTok vs. Snapchat: ein umfassender Vergleichsleitfaden

16. Mai 2023• Bewährte Lösungen

Große und kleine Unternehmen sind ständig auf der Suche nach Social-Media-Plattformen, auf denen sie ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben und darüber hinaus eine riesige Community um sich herum aufbauen können. Während Facebook und Instagram schon lange in der Szene vertreten sind, tauchen neue Plattformen wie TikTok und Snapchat auf. Wenn Sie Ihr Unternehmen im 21^stJahrhundert und haben dort immer noch nicht Ihre Präsenz entwickelt, dann verpassen Sie, ob Sie es glauben oder nicht, wirklich eine Menge Gelegenheiten. Aber die Millionen-Dollar-Frage ist: Was ist der Unterschied zwischen den beiden Marketingkanälen aus der Sicht eines Influencers und eines Vermarkters? Der Artikel hier zeigt die Unterschiede zwischen den beiden auf, damit die Marken den am besten geeigneten potenziellen Marketingkanal für ihre Werbung identifizieren können.

Grundlegender Vergleich zwischen TikTok und Snapchat

Glauben Sie nicht, dass es besser ist, einen Einblick in sie einzeln zu gewinnen, bevor wir uns mit den Unterschieden zwischen den beiden Apps befassen? In diesem Abschnitt werden sowohl TikTok als auch Snapchat einzeln vorgestellt und interessante Fakten hervorgehoben, die Ihnen dabei helfen könnten, die grundlegenden Unterschiede zwischen den beiden Social-Media-Netzwerken herauszufinden.

TikTok-Grundlagen

Eine sehr beliebte Video-Sharing-App, die 2017 vom chinesischen multinationalen Internet-Technologieunternehmen ByteDance auf den Markt gebracht wurde. Ende 2018 eroberte sie die Welt im Sturm, insbesondere in den USA. Ende 2019 wurden weltweit 1,5 Milliarden Downloads generiert.

Zweckmäßig war es darauf zugeschnitten, Nutzer mit kurzen, sich wiederholenden, meist humorvollen Videos zu unterhalten. Wenn Sie nach einer Plattform suchen, auf der Sie Ihr Talent mit choreografierten Tanznummern, Reaktionsvideos, Lippensynchronisation und einem starken Teilnehmer an der Hashtag-Challenge unter Beweis stellen können, ist TikTok die ideale Plattform, um sich zu öffnen.

Beliebt vor allem bei der Gen-Z-Zuschauerschaft, von der 49 % aus der Altersgruppe der 13- bis 16-Jährigen stammen, beweist es einmal mehr seine Wettbewerbsfähigkeit in der Liste der Social-Media-Netzwerke. Was die Werbung betrifft, erfolgt sie meist in Form von Markenfiltern, Übernahmen, Top-View-Anzeigen, Hashtag-Challenges, nativen In-Feed-Videoanzeigen und Influencer-Markenpartnerschaften.

Snapchat-Grundlagen

Eine mobile Messaging-App, die sich ideal zum Teilen von visuellen und textlichen Inhalten, einschließlich Videos, Fotos und Texten, eignet. Im Gegensatz zu TikTok ist es relativ alt und wurde bereits im Jahr 2011 gestartet.

Im Gegensatz zu TikTok ermöglicht Snapchat den Nutzern nicht nur, mit dem aktuellen Trend Schritt zu halten, sondern auch über Stories und andere kurzlebige Inhalte mit Freunden in Kontakt zu treten. Es gibt sowohl Benutzern als auch Marken die Möglichkeit, Kreativität durch 3D-Umgebungsinteraktionen, Objektscans und Anprobeeffekte zu demonstrieren.

Was die Zielgruppe angeht, sind es vor allem die Millennials, von denen 218 Millionen in die Liste der aktiven Nutzer fallen. Aus Marketingsicht ermöglicht es Marken, sich durch Shoppable Ads, Markenfilter, personalisiertes Targeting, AR-Linsen und Snap Ad zu bewerben.

TikTok vs. Snapchat: Was Influencer wissen müssen

Sie fragen sich, was ein Influencer ist? Nun, es ist jemand, den Sie damit beauftragen, für die Produkte Ihres Unternehmens zu werben, wenn es Ihnen nicht gelingt, ein breiteres Publikum zu erreichen. Die Person, die mit der Vermarktung Ihrer Marke betraut ist, wird dafür sorgen, dass mehr Follower hinzukommen und Sie so mehr Aufmerksamkeit erhalten. Es handelt sich um ein ähnliches Konzept wie bei Social-Media-Influencern, die man sowohl bei TikTok als auch bei Snapchat findet.

Aus der Sicht eines Influencers sind hier fünf Unterschiede zwischen den beiden Apps.

Kernfunktionen

Influencer suchen tendenziell nach Funktionen, um fesselnde visuelle Inhalte zu erstellen. TikTok bietet eine ganze Reihe davon, darunter Videoaufnahme, Filtereffekte, Soundbibliothek, beeindruckende Bearbeitungstools, Eingabeaufforderungen zur Erstellung und eine „Für Sie“-Seite, auf der der auf einem Algorithmus basierende Discovery-Feed verfügbar ist.

Im Gegenteil, Snapchat verfügt über ähnliche Tools, der einzige Unterschied besteht jedoch in der Anzahl. Hier finden Sie neben Videoaufnahme- und Bearbeitungstools weitere Optionen, darunter Text- und Video-Chat, AR-Objektive, Story-Erstellung, Registerkarte „Entdecken“, Bildaufnahme und Snap Maps.

Art der Benutzer

Bei TikTok finden Sie vor allem Prominente, renommierte Marken und Content-Ersteller, die die Social-Media-Plattform überschwemmen; Bei Snapchat besteht die Crowd hauptsächlich aus Publishern.

Demographisch

Auf TikTok ist überwiegend die Generation Z vertreten, die überwiegend der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen angehört. Allerdings wird Snapchat überwiegend von Millennials dominiert.

Aktive Benutzer

Die relativ neue App TikTok zieht mit 41 Millionen weltweit weniger aktive Nutzer an, während Snapchat täglich 218 Millionen Nutzer hat.

Downloads

Wahrscheinlich weil TikTok für die Menschen neu ist, haben 738 Millionen von ihnen die App im Jahr 2019 selbst aus der ganzen Welt heruntergeladen. Allerdings verzeichnete Snapchat im selben Jahr weltweit 75 Millionen.

Ein Influencer beobachtet alle oben genannten Statistiken, bevor er sich für das bevorzugte Social-Media-Netzwerk entscheidet.

TikTok vs. Snapchat: Was Vermarkter wissen sollten

Manchmal scheinen Vermarkter ihre ganze Energie in eine App zu stecken, ohne sich darüber im Klaren zu sein, wie effektiv sie ist. Das Gleiche gilt für TikTok und Snapchat. Daher ist es immer ratsam, die Vor- und Nachteile beider Faktoren durchzugehen, die gegensätzlichen Punkte aus der Perspektive bestimmter Schlüsselindikatoren herauszuarbeiten und dann eine Entscheidung zu treffen. Wenn Sie sich fragen, wo Sie Ihre Werbekampagne starten sollen, gehen Sie die folgenden Punkte durch, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Inhaltsvermarktung

Entscheiden Sie sich für die TikTok-App, wenn Sie die Zielgruppe der Generation Z ansprechen und derzeit unter Budgetbeschränkungen leiden. Durch die Einbeziehung von Hashtags und Schlüsselwörtern können Sie den Videoinhalt optimieren, Ihre Zielgruppe ansprechen und eine Community um Sie herum aufbauen. Allerdings ist es keine sehr vielversprechende App, um Traffic auf Ihre Website zu leiten, da das Social-Media-Netzwerk nur wenigen Marken erlaubt, den Link ihrer erstellten Videos im Website-Inhalt zu teilen.

Im Gegenteil ist Snapchat die beliebteste App unter Marken, die eine Plattform suchen, um kurze, mundgerechte Videos zu veröffentlichen, um für ein neu eingeführtes Produkt zu werben und die Bewunderung sowohl der Generation Z als auch der Millennials zu gewinnen. Und das Beste? Sie können dadurch jederzeit Online-Verkehr auf Ihre Website lenken und höhere Conversions generieren.

Marketingmöglichkeiten

Auf kleine Unternehmen, die ihre Zeit und Energie in TikTok investieren, warten lukrative Möglichkeiten, da die Plattform relativ neu ist und nur begrenzte Maßstäbe dafür setzt, was Inhalte ansprechend macht und was nicht. Darüber hinaus ist es ein großartiger Ort, um das Wasser zu testen, bevor Sie Ihre Produkte in anderen sozialen Netzwerken verbreiten.

Snapchat hingegen eignet sich am besten für mittlere und große Unternehmen, da ihm die Perspektive der kostenlosen Content-Erstellung fehlt. Allerdings eröffnen sich den Marken zahlreiche Werbealternativen, die sie nutzen können, weshalb die meisten Unternehmen inzwischen mehr in diese Werbekanäle investieren als in andere Werbekanäle. Darüber hinaus ermöglicht es allen Geschäftsanwendern, Links zu erstellten Inhalten auf Websites zu teilen, die TikTok nicht abdeckt.

Einfach ausgedrückt verspricht Snapchat mehr Marketingmöglichkeiten für Unternehmen, die über ausreichend Geld verfügen, während TikTok diejenigen bevorzugt, die unter Gelddruck stehen. Aber was die Markenfreundlichkeit betrifft, so sind bei Letzterem mehr Experimente als bei Vorgängermodellen möglich.

Benutzerbasis und Verhalten

Halten Sie es nicht für sinnvoll, sich vor dem Start einer Werbekampagne einen Überblick über die Nutzerbasis jeder App zu verschaffen? Andernfalls landen Sie natürlich bei der falschen Zielgruppe und generieren nach und nach nicht genügend Conversions.

Ob Sie es glauben oder nicht, Berichten zufolge gibt es auf Snapchat täglich 210 Millionen aktive Nutzer, auf TikTok dagegen jeden Monat 800 Millionen. Obwohl beide Apps Millennials und Nutzer der Generation Z ansprechen, bedeutet die Einführung Ihrer Werbekampagne im Vorfeld, dass Ihre Produkte einem großen Publikum bekannter werden, von dem 61 % weiblich sind. Wenn Sie sich jedoch mehr auf Männer konzentrieren, ist TikTok zunächst eine großartige Plattform, da 56 % des weltweiten männlichen Publikums aktive Nutzer sind.

Was auszusuchen?

Zum Glück haben wir jetzt eine Antwort auf die begehrteste Debatte zwischen TikTok und Snapchat! Wenn Sie eine Plattform suchen, die stabiler ist und von der breiten Bevölkerung weit verbreitet ist, sollte Snapchat Ihre bevorzugte App sein. In der Vergangenheit hat es Marken, die sich dafür entscheiden, ihre Zielgruppe damit zu erreichen, einen besseren ROI (Return on Investment) geboten. Und da das Werbeangebot hier zunimmt, ist es für Marken sicherlich zugänglicher. Aber lassen Sie uns TikTok nicht außer Acht lassen, denn es befindet sich noch im Anfangsstadium. Vergessen wir nicht, dass es eine großartige Plattform ist, um Experimente durchzuführen und die Reaktionen der Generation Z zu beobachten, bevor man sich an die Millennials wendet. Der Ball liegt jetzt bei Ihnen. Entscheiden Sie sich für das, was für Ihr Unternehmen am besten geeignet erscheint, und suchen Sie über die traditionellen Social-Media-Netzwerke hinaus nach einer Abwechslung, um auf dem Markt bestehen zu können.